Hirai Shinji, le préfet de Tottori, cherche dès son entrée en fonction à améliorer l'image de Tottori, qui n'était connue que pour ses dunes de sable.

Du cosplay aux jeux de mots, il multiplie les stratégies audacieuses.

En à peine 4 ans, il attire l'attention des médias et amène 2 600 000 touristes à Tottori.

Quel homme se cache derrière ces stratégies inventives ?

C'est ce que nous avons tenté de découvrir.

Préfecture la moins peuplée du Japon, Tottori véhiculait jusque récemment une image négative.

C'est avec l'arrivée de Hirai Shinji au poste de préfet que les choses ont à changer.

Ses stratégies de communication audacieuses, surprenantes pour un ancien bureaucrate, ont dépassé toutes les espérances.

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La stratégie du cosplay: renvoyer une image simple et positive de Tottori.

La stratégie des jeux de mots : donner un impact plus fort à ses communiqués et se donner une forme de publicité.

Ces deux stratégies reposent sur la personne du préfet, qui personnifie Tottori dans les médias.

Point "Esprit" à ne pas manquer 2

Un département ouvert sur le monde grâce à son image de « royaume du manga »

Tottori est en effet un département dont sont issus nombre de mangakas.

Le préfet Hirai est donc allé présenter Tottori dans différents pays grâce à des discours écrits dans la langue locale.

Parviendra-t-il à donner à son département une renommée mondiale ?